Médias : la publicité dans les jeux vidéo pèsera de plus en plus gros

Encore balbutiante aujourd’hui, la publicité dans les jeux vidéo devrait beaucoup progresser dans les années à venir. Selon WPP Media, elle pèsera 20 milliards de dollars en 2030. Cette activité à fort potentiel économique est notamment portée par Roblox, une plateforme de création de jeux en ligne dont les activités ne cessent d’accélérer. Des entreprises d’autres secteurs s’intéressent aussi de plus en plus à ce segment.

Depuis les premières consoles, les jeux vidéo ont beaucoup progressé. Ils ne sont plus le domaine exclusifs de jeunes geeks un peu solitaires…Tout le monde tape des manettes aujourd’hui. En 2023, on comptait plus de 3,3 milliards de joueurs dans le monde, dont de nombreux adultes. Aussi, les jeux vidéo se pratiquent de nos jours sur une multitude de plateformes : PC, tablettes, mobiles, consoles. Évidemment, tous ces supports constituent des canaux idéaux pour la pub.

L’audience se trouve sur smartphone et dans le gaming

On le sait, les annonceurs ont toujours su aller chercher leur audience là où elle se trouve et pour l’heure, elle est largement sur smartphone et dans le gaming. En s’invitant dans les jeux vidéo, ils peuvent interagir avec leur cible, difficile à atteindre via les médias traditionnels (télévisions, radios). Les entreprises, parmi les plus grandes, s’intéressent autant aux adolescents et jeunes adultes qu’aux joueurs de 35 à 54 ans. Elles mettent en place différentes solutions pour atteindre leurs objectifs. Microsoft, par exemple, planche sur une offre gratuite et financée par la publicité pour son service Xbox Cloud Gaming.

Roblox, un partenaire idéal pour les marques qui cherchent à intégrer le monde des jeux vidéo

Tête de pont du secteur dans la publicité, Roblox a lancé en 2023 une régie permettant aux annonceurs de distiller directement des publicités dans ses mondes virtuels. En avril dernier, la plateforme de jeux s’est rapproché de Google afin de proposer des publicités plus immersives dans les mini-jeux créés par ses plus de 150 millions de joueurs au quotidien. Cette offre séduit tout particulièrement les grandes marques grâce à la communauté de joueurs de Roblox, constituées en grande partie d’enfants et de jeunes adolescents. Or, les annonceurs peinent à communiquer auprès de cette tranche d’âge via les canaux classiques.

Des estimations différentes, mais une croissance rapide certaine

Selon la banque Wells Fargo, Roblox pourrait générer 1,4 milliard de dollars de revenus via la publicité dès 2027. À cet horizon, les recettes mondiales de la publicité intégrée aux jeux devraient atteindre 58,52 milliards de dollars selon Statista. Pour sa part, WPP Media estime que la publicité dans les jeux vidéo va franchir le cap des 10 milliards de dollars à l’échelle mondiale en 2026 (une croissance de 25,6 % sur un an) et dépasser le seuil des 20 milliards en 2030. Ce qui représente environ 1,4 % de l’ensemble du marché publicitaire actuel. Si cette part reste mineure, il faut la mettre en perspective par rapport à la part cinq ans en arrière et celle à venir, tant le secteur va connaître une croissance spectaculaire.

Il existe divers formats pour la publicité intégrée aux jeux vidéo

Notons que les marques utilisent diverses stratégies pour atteindre leurs audiences de joueurs avec la publicité intégrée aux jeux vidéo. Ces stratégies publicitaires peuvent couvrir différents formats et médias, notamment la publicité dans le jeu (du placement de produit au sein du jeu ou des vidéos dans le menu d’option), les jeux vidéo publicitaires, la publicité display ou encore la publicité vidéo.

Il y a aussi les publicités à récompense, qui demandent de regarder une pub pour recevoir un bonus sur le jeu. Ce format est plébiscité par plus de trois quarts des joueurs mobiles. Mais les experts avertissent : le plus important reste de créer des publicités adaptées à l’affichage pour qu’elles ne soient pas perçues comme intrusives ou dérangeantes pour l’expérience ludique.